Formation Google Ads (SEA) — Rambouillet (78)
Maîtriser Google Ads (SEA) : Search, Display, Shopping, Performance Max — formation à Rambouillet (78), éligible OPCO et France Travail
OBJECTIFS PÉDAGOGIQUE
- Comprendre les principes du SEA (Search Engine Advertising) et son écosystème
- Maîtriser l’interface Google Ads et la structure d’un compte (campagnes, groupes d’annonces, mots-clés)
- Créer une campagne Search performante (recherche par mots-clés)
- Comprendre les autres formats : Display, Shopping, Performance Max, YouTube Ads
- Mettre en place un tracking des conversions (Tag Manager, GA4)
- Optimiser une campagne : enchères, qualité, taux de clics, taux de conversion
- Mesurer le ROAS et le coût par acquisition
- Éviter les erreurs courantes qui font exploser le budget
Modalités pédagogiques
- Formation en présentiel à Rambouillet (78) ou à distance (visio)
- Alternance d’apports théoriques et de mises en pratique sur cas concrets
- Démonstrations en direct et exercices interactifs
- Accompagnement personnalisé et session de questions/réponses
Modalités d'évaluation
- Quiz de validation des connaissances en fin de séance
- Mise en situation et exercices pratiques
- Auto-évaluation et feedback du formateur
Validation
Pré Requis
Avoir un site web ou une page de destination. Disposer d’un compte Google. Connaître les bases du marketing digital et du parcours client.
Public & conditions d'accès
Cette formation s’adresse aux salariés, indépendants, chefs d’entreprise et tous les professionnels souhaitant monter en compétence sur ce sujet.
Accessibilité handicap : cette formation est accessible aux personnes en situation de handicap. Pour toute demande spécifique, merci de contacter notre référent handicap : David DECOCK – 09 72 27 17 51 afin d’étudier ensemble les possibilités d’adaptation.
Délai d’accès : les inscriptions sont ouvertes en continu. Le délai d’accès à la formation est de 2 à 4 semaines à compter de la demande, selon le mode de financement et les disponibilités. Pour un financement OPCO, prévoir un délai de traitement administratif de 3 à 4 semaines minimum.
Programme
1. Fondamentaux du SEA
Différence SEO/SEA. Fonctionnement des enchères Google Ads. Score de qualité. Quand utiliser le SEA et quand l’éviter.
2. Structure d’un compte Google Ads
Hiérarchie compte / campagne / groupe d’annonces / mots-clés / annonces. Bonnes pratiques de structuration. Naming conventions.
3. Recherche de mots-clés et intention
Planificateur de mots-clés. Types de correspondance (exact, expression, large modifié). Mots-clés négatifs. Intention de recherche.
4. Création d’une campagne Search
Paramétrage : zones géographiques, langues, budget, enchères. Création d’annonces texte (Responsive Search Ads). Extensions d’annonces.
5. Tracking des conversions
Installation du tag de conversion via Google Tag Manager. Liaison Google Ads + Google Analytics 4. Suivi des micro et macro conversions.
6. Autres formats : Display, Shopping, Performance Max, YouTube
Quand utiliser chaque format. Création d’une campagne Performance Max (audiences, assets, signaux). Bases du Shopping pour e-commerce.
7. Optimisation et reporting
Indicateurs clés : CTR, CPC, taux de conversion, CPA, ROAS. Tests A/B d’annonces. Ajustements d’enchères. Reporting hebdomadaire.
8. Erreurs courantes et bonnes pratiques
Budgets qui s’évaporent, mauvais ciblage, mots-clés trop larges. Comment garder le contrôle dans un compte Google Ads.
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